陜西漢中尚禾茶業旗下：紅茶/茉莉紅茶品牌策劃及茶葉包裝設計

客戶名稱：尚禾茶業

品牌：緋流芳、繁花浸

所屬品類：茶葉

合作項目：品牌命名/產品口號/品牌標志設計/產品包裝設計/宣傳物料設計

所獲獎項：第14屆亞太設計年鑒-入選

項目簡述：

關于商禾茶業

尚禾茶業品牌是誕生于陜南漢中市的茶葉品牌，遠期將面向全國市場。致力于為現代消費者整合提供優質茶葉產品。其以創新模式詮釋傳統茶文化于當下時代背景的適合狀態，還原茶文化的"本樸"本質。繼承古法制茶工藝的同時，尚禾茶人從未停止對制茶工藝新的探索，繼承古法制茶工藝，融合當代制茶技術，多品類制茶工藝與現代特色相融合，為消費者精制上品香茶。在制茶這件事上，尚禾有著近乎偏執的苛刻。

茶葉項目背景

由于漢中地區的地域優勢，尚禾打造了獨具品牌特色的茶葉品牌及產品，并初步在市場獲得良好反響。為了在市場更好地精得鎖定受眾群體和營銷渠道，其用一年時間做了銷售和市場調查反饋，并最終將其目標群鎖定在年輕群體中,以及清晰化的銷售渠道。為此急需要對整體品牌形象進行重建，力求在年輕消費群體中建立消費認知和品牌力。2018與厚啟設計達成合作，對旗下紅茶茉莉紅茶進行品牌重塑，希望從品牌命名，產品包裝上塑造年輕時尚，文藝的品牌形象。

茶葉項目焦點：

通過更年輕，更文藝的品牌名，清晰地區別于市場傳統的紅茶，茉莉紅茶品牌，以在年輕群體中建立起品牌吸引力。其次，通過別致獨特的視覺語言建立產品包裝的個性氣質，并能完美的和品牌相互相應，從整體上塑造出品牌的獨特魅力和產品風格。

解決問題：

經過大量的命名方案，不斷優化，頭腦風暴，最終品牌命名在半個月的命名工作努力后，誕生了，紅茶--緋流芳；茉莉紅茶--繁花浸。

緋流芳，紅茶之香氣長久流存，芳香不散，傳遞了紅茶久而彌香，浸泡俞久俞香的屬性。

繁花浸，指浸泡后的茉莉紅茶，如百花飄香，有色有香，芳香四溢，香氣迷人。

包裝采用馬口鐵盒，通體紅色系的插畫場景描繪體現產原地自然風光，還原紅茶的自然屬性和本真。

產品包裝，以精致馬口鐵盒作為包材，以高低兩種盒型區分普通款和高端款。為了更好地還原和展現尚禾茶業在制茶上的極致態度和手工工藝品質，我們采用了插畫的表現風格，根據紅茶，茉莉紅茶創作了系列化的主題場景插畫，將田園，茶園，山水，地理風貌，人文景觀融入其中，描述茶的自然屬性，整體色調以不同明度的紅色區分紅茶和茉莉紅茶，相統一又有區分。

現在產品已上市，在各大WSUPER精品超市均有出售，喜歡的朋友們現在可以下手了

END

關注厚啟，學習更多品牌打造方法