哈樂多-寵物食品及除臭劑包裝設計 

品牌：哈樂多

產品：貓糧，狗糧，寵物消毒用品

所屬品類：寵物用品

合作項目：寵物食品升級及消毒用品新品開發設計

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2018年，厚啟與哈樂多首次合作，為其重塑品牌設計及品牌旗下產品包裝設計，作為一個新生品牌，哈樂多有著創新的意識和戰略思想。

2018版--寵物產品包裝設計的一套風格鮮明，簡約現代的差異化的包裝視覺形象  

包裝的核心目的之一就是吸引消費者，幫助消費者建立品牌認知，促進產品銷售。而這需要我們塑造一個速記符號，能夠將產品屬性特征、購買理由等高度概括，人人都能簡潔易懂，所有人都能一眼辨識、瞬間記憶的圖形符號。 

而作為包裝的速記符號，需要具備的三個特征就是能幫助消費者瞬間關聯、快速理解、馬上記憶。 

關鍵點

挖掘分析哈樂多品牌與產品包裝現有的視覺資產， 提取出核心資產，延續并繼承下來, 進一步強化，鞏固，持續應用,變成哈樂多品牌的視覺資產，是此次項目工作的關鍵點。 

核心問題

1.哈樂多品牌旗下多個寵物產品品類，不同系列、不同規格產品如何清晰區分？

2.如何將消費者的識別成本降至最低？

3.如何為哈樂多建立一套系統化完整統一的產品包裝視覺系統？

資產分析 

從哈樂多現有的品牌品牌資產中分析，我們得出最具力量和可能性，能成為哈樂多的速記符號的視覺資產就是：由厚啟設計的簡約的幾何寵物表情。 

表情符號是消費者最熟悉，人人每天都在用的溝通工具，對表情所承載的情緒感受和信息能量有著潛移默化的認知，同時它的溝通成本、理解成本也最低。 

我們要做的就是將這一方式和原理轉化成動物表情，開發出一套豐富的寵物表情包，運用、組合，重復，讓它承載包裝與消費者溝通的能量包，然后釋放傳遞給消費者， 通過視覺吸引消費者，建立品牌認知，然后做出購買決策。

為什么哈樂多要堅持用表情符號去打造品牌的個性，品牌的視覺資產？

而動物表情符號就是利用動物特征將其擬人化、視覺化，最終塑造品牌的人格

擬人化后的表情符號：

①會使消費者更關注于產品包裝

②會使消費者產生親近感

③會使消費者感受到活潑甚至幽默感，趣味性

④會幫助消費者優先選擇，從而實現產品銷量的提升

色彩主導區分品類

哈樂多品牌旗下三大寵物產品品類

通過三種最具辨識度的色彩進行區隔

哈樂多-寵物食品 

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2018版-------------------2020版

簡化標簽主視覺區域色彩比重關系

放大品類名及原料,增強產品辨識度

通過上下大小文字對比凸顯哈樂多品牌

增強消費者對品牌的辨識

延續哈樂多最具辨識度的極簡幾何塊面表情,

并將圖形在標簽上的比重放到最大化,

凸顯和重復這一最具差異化和代表性的哈樂多品牌包裝視覺資產，

增強消費者對哈樂多品牌的記憶.

END