• {品牌包裝策劃與設計}
    火山石烤腸流量款,品質款包裝設計

    火山石烤腸品牌包裝戰略升級


    品牌:YURUN雨潤

    產品:火山石烤腸系列包裝設計

    所屬品類:食品

    合作項目:產品策略+賣點提煉+廣告語創作+包裝設計

    項目時間:2021年6月





    優秀的企業資源稟賦是品牌產品成功的基石

    雨潤食品公司始創于1993年,知名肉制品品牌,國內較大的肉制品深加工生產基地。作為上市公司,它是中國最大的肉制品生產企業之一,2014年位列中國民營企業500強第5位。


    制勝關鍵

    符號視覺力強,創意有話題性


    雨潤要從眾多同品類火山石烤腸中脫穎而出,除了背靠雨潤背書,品質可信賴之外,在包裝設計上必須做到差異化。
    通過構建差異化包裝設計風格+設計購買理由,匹配搜索電商與興趣電商的購買邏輯。



    創意IDEA

    童年回憶殺,與消費者產生情感共鳴

    有人說動漫養活了80、90后一代人群,隨便說出來一部都是“時代的眼淚”,由此我們想到通過動漫風格的包裝設計,與消費者產生情感共鳴,帶來滿滿童年回憶殺。



    創意呈現

    動漫插畫表現產品+有故事話題性,讓產品具有社交屬性



    包裝設計共分為流量款(1個SKU),品質款(2個SKU)的系列化設計

    三款包裝都以一位年輕媽媽形象,作為包裝主視覺,雙手拿產品,一邊吃一邊分享,在體現食用場景的同時也與消費者產生眼神的溝通交流,有效與消費者產生互動感,讓消費者更信賴,同時增加產品辨識度使人過目不忘。



    ●品質款

    包裝背景主要由四幅敘述性,小場景插畫與產品賣點組合設計構成,依次體現出了野外野餐、工廠、家庭、廚房等四個場景,四幅插畫充滿故事性,同時融入了產品的核心賣點,所表達內容與產品賣點相吻合,使人一目了然。


    ●流量款

    流量款包裝設計延續品質款設計風格,保留人物分享動作,將插畫場景聚焦到具體地點—廚房。



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