靠山吃山-輕食系列包裝設計

客戶：揚子江集團

品牌：靠山吃山

產品：清清悅顏赤豆薏仁羮（沖調谷物制品）

所屬品類：營養代餐粉

合作項目：靠山吃山logo升級及輕食系列包裝設計

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戰略洞察

市場機遇 ? 健康生活輕飲輕食

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●輕食輕飲理念風潮興起，靠山吃山入市占位

2019年末厚啟與揚子江集團首次合作：依托于揚子江集團的優勢對旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進行升級，并為新研發的輕食營養代餐系列產品設計產品包裝，并于年末上市，正式進軍大健康食品領域。

●輕生活風潮 · 輕生活，輕飲食

身處這個時代，我們不得不被裹挾著前行，高速的生活節奏導致生活壓力頻生，焦躁不安和彷徨無奈無時無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來，倡導更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。

輕生活主張：生活節奏慢下來，生活心態靜下來，生活壓力放下來。這個主張不只是心理上去倡導，更要從生理上潛移默化做出改變，追求更營養健康的生活方式- 輕食輕飲。

優秀的企業資源稟賦

是產品成功的基石

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●安全健康是食品的第一要素

揚子江藥業集團成立于1971年，是一家跨地區、產學研相結合、科工貿一體化的國家大型醫藥健康企業。2020中國品牌價值評價信息發布會”線上召開，揚子江藥業集團有限公司以品牌強度945分、品牌價值505.95億元，雙雙獲得醫藥健康板塊第一名。

靠山吃山品牌是揚子江藥業集團旗下專注健康食品開發的子品牌，該品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，堅持“只有自然，才會美味”的價值觀，致力于為廣大消費者帶來“方便、健康、美味”的產品體驗，讓健康的生活融入消費者的一日三餐。

不同于眾多“網紅”品牌，靠山吃山品牌遺傳了揚子江藥業“質量是品牌靈魂”的品質基因，除了保證產品“自然美味”之外，更注重在“科學研發”、“供應鏈管理”、“質管品控”方面投入。

品牌感官，優勢打造

抓取核心關鍵詞，塑造藥企

營養代餐品牌

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●揚子江集團——關鍵詞知名藥企，嚴謹

目標群體：都市女性25-45（核心）— 關鍵詞女性化

銷售渠道：天貓旗艦店（核心）— 關鍵詞互聯網化

產品特性：藥食同源，東方傳統食補文化— 關鍵詞東方中式

品牌感官形象的塑造過程中：東方食補、藥企品質，女性互聯網是我們此次設計視覺需要表達的核心點-傳統符號的現代化表達，俗稱包裝界的新中式。

此外品牌包裝設計的延展性是系列化產品需要考慮的，塑造一個核心的視覺符號，在所有系列產品中體現，加強品牌統一性的同時，給用戶留下品牌符號記憶點。

設計執行是所有創意落地的根本

品牌標志升級

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●品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包裝，產品，宣傳多重統一的

在靠山吃山的標志升級上，為了更契合品牌感官的理念，我們將原來字體進行重新設計，區別于原本宋體純粹的古風感，對字形進行創意結合，使得整體標志更加簡潔，在兼顧傳統的同時，具有現代視覺的氣息。

圖形部分進行整體重新設計，利用靠山吃山品名的優勢，對其進行可視化處理（品牌名可視化可以極大程度上降低營銷推廣成本）作為標志圖形符號，并傳遞品牌核心理念（自然植本，美味食欲，讓健康的生活融入消費者的一日三餐），同時極具辨識度，強化記憶，減少傳播成本。

包裝設計

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針對前期項目分析，我們從產品的概念出發，

確定統一的品牌基調和風格，

采用明顯的色彩和視覺元素傾向的設計語言

去塑造包裝的視覺效果

品名字體部分，采用系列化設計，

簡潔優雅，細節處增加了圖形化設計處理，

體現產品屬性

產品特性及優勢通過icon來強調說明，

將語言進行信息視覺化，更易于理解和辨識。

主視覺部分對產品成分進行創意視覺轉化，

將赤小豆與樹木相結合，山巒以藝術化線條的形式表現

通過大小、疏密對比，賦予設計趣味性、新穎感，

將有關產品屬性及東方色彩的具象元素

以藝術化抽象化的設計方式注入到包裝視覺語言設計中，

產生以東方山水意境為主體的場景插畫。

傳統的東方基因色彩，呈現出現代新穎的視覺效果，

將傳統山水以新穎設計手法呈現并與

產品配料巧妙融合，針對不同產品，結合相應視覺創意，

同時保留整體風格統一。

左下角運用權威機構常用的環形圖標，

加強產品的嚴謹性與權威屬性，增加用戶的信任度。

經過與揚子江王總幾個月的深入溝通思維碰撞，

目前在靠山吃山天貓旗艦店順利上市。

END