揚子江靠山吃山-輕食系列包裝設計

客戶：揚子江集團

品牌：靠山吃山

產品：谷果多（沖調谷物制品），玫香多嬌凍干膠原蛋白銀耳羹

所屬品類：營養代餐粉

合作項目：靠山吃山logo升級及輕食系列包裝設計

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一

 戰略洞察 

◆市場機遇?健康生活輕飲輕食

 輕食輕飲理念風潮興起，靠山吃山入市占位 

2019年末厚啟與揚子江集團首次合作：

依托于揚子江集團的優勢對旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進行升級，并開發輕食營養代餐系列產品，進軍大健康食品領域。

揚子江集團總部大樓

 “輕生活”風潮---輕生活，輕飲食 

身處這個時代，我們不得不被裹挾著前行，高速的生活節奏導致生活壓力頻生，焦躁不安和彷徨無奈無時無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來，倡導更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。

所謂輕生活的主張就是：生活節奏慢下來，生活心態靜下來，生活壓力放下來。這個主張不只是心理上去倡導，更要從生理上潛移默化做出改變，追求更營養健康的生活方式——輕食輕飲

◆優秀的企業資源稟賦，是產品成功的基石

 安全健康是食品的第一要素 

揚子江藥業集團成立于1971年，是一家跨地區、產學研相結合、科工貿一體化的國家大型醫藥健康企業。2019年，揚子江藥業集團以品牌強度980分，品牌價值428.69億元的優異成績再次奪得中國品牌價值榜醫藥健康板塊品牌強度、品牌價值雙第一。

靠山吃山品牌是揚子江藥業集團旗下專注健康食品開發的子品牌，該品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，堅持“只有自然，才會美味”的價值觀，致力于為廣大消費者帶來“方便、健康、美味”的產品體驗，讓健康的生活融入消費者的一日三餐。

不同于眾多“網紅”品牌，靠山吃山品牌遺傳了揚子江藥業“質量是品牌的靈魂”的品質基因，除了保證產品的“自然美味”之外，更注重在“科學研發”、“供應鏈管理”、“質管品控”方面的投入。

揚子江研發基地

二

 品牌感官，優勢打造 

◆抓取核心關鍵詞，塑造藥企營養代餐品牌

揚子江集團——關鍵詞知名藥企，嚴謹 

目標群體：都市女性25-45（核心）——關鍵詞女性化

銷售渠道：天貓旗艦店（核心）——關鍵詞互聯網化

產品特性：藥食同源，東方傳統食補文化——關鍵詞東方中式

品牌感官形象的塑造過程中：東方食補、藥企品質，女性互聯網是我們此次設計視覺需要表達的核心點——傳統符號的現代化表達，俗稱包裝界的新中式

此外品牌包裝設計的延展性是系列化產品需要考慮的，塑造一個核心的視覺符號，在所有系列產品中體現，加強品牌統一性的同時，給用戶留下品牌符號記憶點。

 

三

 設計執行是所有創意落地的根本 

◆品牌標志升級

 品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包裝，產品，宣傳多重統一的 

在靠山吃山的標志升級上，為了更契合品牌感官的理念，我們將原來字體進行重新設計，區別于原本宋體純粹的古風感，對字形進行創意結合，使得整體標志更加簡潔，在兼顧傳統的同時，具有現代視覺的氣息。

圖形部分進行了整體的重新設計，利用靠山吃山品名的優勢，對其進行可視化處理（品牌名可視化可以極大程度上降低營銷推廣成本）作為標志圖形符號，并傳遞品牌核心理念（自然植本，美味食欲，讓健康的生活融入消費者的一日三餐），同時極具辨識度，強化記憶，減少傳播成本。

◆包裝設計

針對前期項目分析，我們從產品的概念出發，確定統一的品牌基調和風格，采用明顯的色彩和視覺元素傾向的設計語言去塑造包裝的視覺效果。

品名字體部分，采用系列化的設計，簡潔優雅，細節處增加了圖形化的設計處理，體現產品屬性。

產品特性及優勢通過icon來強調說明，將語言信息視覺化，易于理解和辨識。

將有關產品屬性及東方色彩的具象元素以藝術化抽象化的設計方式注入到包裝視覺語言設計中，產生以東方山水意境為主體的場景插畫。

傳統的東方基因色彩，呈現出現代新穎的視覺效果，并將傳統山水以新穎的設計手法呈現并與產品配料巧妙融合，針對不同產品，結合相應的視覺創意，同時保留整體的風格統一。

左下角運用權威機構常用的環形圖標，加強產品的嚴謹性與權威屬性，增加用戶的信任度。經過與揚子江王總幾個月的深入溝通思維碰撞，目前在靠山吃山天貓旗艦店順利上市。

谷果多—谷物沖調系列

 玫香多嬌—凍干膠原蛋白銀耳羹系列 

END