揚子江靠山吃山-輕飲固體飲料包裝設計

客戶：揚子江集團

品牌：靠山吃山

產品：嬌雪新顏-膠原蛋白固體飲料

所屬品類：營養代餐固體飲料

合作項目：靠山吃山輕飲-系列包裝設計

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一

消費者洞察

輕飲固體飲料，引領輕生活健康風潮

輕食輕飲理念風潮興起，靠山吃山入市占位

2019年厚啟與揚子江集團首次合作，開發設計靠山吃山×輕食營養代餐系列產品，20年又推出了專為都市白領、小資女性打造的輕飲系列產品。

“輕生活”風潮---輕生活，輕飲食

身處這個時代，我們不得不被裹挾著前行，高速的生活節奏導致生活壓力頻生，焦躁不安和彷徨無奈無時無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來，倡導更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。

所謂輕生活的主張就是：生活節奏慢下來，生活心態靜下來，生活壓力放下來。這個主張不只是心理上去倡導，更要從生理上潛移默化做出改變，追求更營養健康的生活方式——輕食輕飲

輕口味飲料成為飲品界寵兒

一項飲品行業調查數據顯示，截止到2018年5月，我國輕口味飲料人均消費量約1.2公斤，初步測算具備近300億元市場增量。在人們追求健康、攝入低糖低脂肪的強烈訴求下，輕飲固體飲料在當下和未來勢必會占有可觀的市場份額，受到年輕消費者的青睞。

靠山吃山輕飲系列產品膠雪新顏膠原蛋白固體飲料應運誕生

二

 安全健康是輕飲的第一要素 

醫藥工業企業百強第一

優秀的企業資源稟賦，是產品成功的基石

揚子江藥業集團成立于1971年，是一家跨地區、產學研相結合、科工貿一體化的國家大型醫藥健康企業。2019年，揚子江藥業集團以品牌強度980分，品牌價值428.69億元的優異成績再次奪得中國品牌價值榜醫藥健康板塊品牌強度、品牌價值雙第一。

靠山吃山品牌是揚子江藥業集團旗下專注健康食品開發的子品牌，該品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，堅持“只有自然，才會美味”的價值觀，致力于為廣大消費者帶來“方便、健康、美味”的產品體驗，讓健康的生活融入消費者的一日三餐。

不同于眾多“網紅”品牌，靠山吃山品牌遺傳了揚子江藥業“質量是品牌的靈魂”的品質基因，除了保證產品的“自然美味”之外，更注重在“科學研發”、“供應鏈管理”、“質管品控”方面的投入。

揚子江研發基地

三

 產品，消費者，品牌包裝三位一體 

包裝調性即消費者調性

品牌調性，就是品牌向消費者傳遞的自我認識 

人群定位：注重健康品質生活的都市小資女性

設計理念：認知嫁接，調性轉移，自我匹配。

賦予膠雪新顏輕飲產品的精致優雅的氣質，并借助母品牌的高端勢能順勢實現消費者心理認同。

藝術認知與產品調性的結合 

設計風格上借鑒后印象主義的手法，將消費者對于后印象主義格調認知嫁接產品上面。整體的視覺通過后印象主義的手法將產品沖泡后的狀態藝術化處理，突出產品屬性的同時增強視覺沖擊力。給消費者傳達時尚簡約、精致優雅的生活理念。

產品關鍵信息通過標簽的層次對比，顯著凸顯，并將產品賣點優勢可視化，提升產品精致的氣質；品名下方采用氣泡和抹茶結合的形式突顯產品富含豐富膠原蛋白的產品價值，傳遞出產品抹茶風味的屬性，和天然健康的概念。

END

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