寶象食品-金寶象烘焙系列食用糖包裝設計

客戶：寶象食品

品牌：金寶象

產品：食用糖，烘焙糖，白砂糖，黃糖，糖霜，糖粉

所屬品類：調味糖

合作項目：食品包裝袋設計

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項目背景

2020年繼金寶象調味系列食用糖升級上市之后，又推出了專為小資女士打造的烘焙系列食用糖，設計理念延續了金寶象整體的品牌包裝設計理念

金寶象整體品牌包裝設計理念回顧

項目包含

1.品牌廣告語   +  2.品牌故事   +  3.產品包裝升級

項目核心策略

在已確定的品牌名上，通過廣告語與品牌故事及包裝設計多位一體的核心創意方式，更好的詮釋整個品牌的屬性，建立品牌基因符號，完善品牌資產系統。

已有品牌信息梳理

品牌名:金寶象 logo已確定

品類 ：食用糖料

產品使用場景: 烘焙坊、廚房、餐廳

產品使用及購買人群: 糕點師、廚師、家庭主婦、女性群體

映射的用戶感官：開心，愉悅，家庭，幸福

廣告語與品牌故事策略

圍繞品牌名+廣告語+品牌故事+包裝設計多位一體的核心策略

確定核心的記憶符號，再通過契合品牌屬性用戶感官的通俗化術語組建廣告語

廣告語一體化

首先滿足好記好傳播的屬性

歡聚一堂通俗化用語

其次滿足品牌屬性及品牌力的合體傳播

融入品類屬性“糖”。品牌屬性“金寶象”

最終滿足品牌對用戶使用場景及感官體驗的傳達

有金寶象，就有歡聚，有歡聚的地方，就有金寶象

品牌故事一體化

在貴州的烏蒙山區，常年貧困的生活壓力，使得村莊很少聽見歡聲笑語。經濟情況只能滿足孩子們最基礎的溫飽問題。對于孩子們渴求的零食甜品，只有在逢年過節能吃上一些。一天村子里唯一上了學的大哥哥在外務工回來，捎回了一箱印有大象圖案的糖料，贈給了村莊里的大嬸們，大嬸們用糖料做出了很多小吃甜品，分發給村里的孩子們，當孩子們盡興的吃著這些甜品，小臉寫滿了笑容，左右鄰里看到了歡聚一起的孩子們，也開心的笑了起來。從此這款印著大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有務工人員回村，都會帶上這印有大象的糖料。

情感記憶共鳴：

還原主流消費群體大部分人兒時的場景，小時候對于零食的渴望，渴求；那時能夠吃到一點零食，真是非常幸福的一件事情。

真實性：

烏蒙山區為中國特貧困山區之一，交通經濟落后，生活物資匱乏。并借助了大眾對偉人毛澤東寫的七律·長征的詩句進行了認知的嫁接。

七律·長征

作者：毛澤東

紅軍不怕遠征難，萬水千山只等閑

五嶺逶迤騰細浪，烏蒙磅礴走泥丸

金沙水拍云崖暖，大渡橋橫鐵索寒

更喜岷山千里雪，三軍過后盡開顏

品牌故事不是束之高閣的精美故事，而應該是為品牌資產積累實時助力的利器。

通過每一年的公益捐贈活動，強化品牌故事，在承擔企業社會公益的同時，并形成一種品牌記憶推廣活動,并建立品牌的社會公信力！

包裝設計策略

包裝視覺一體化 ：抓住印有大象圖案的糖料。

烘焙糖包裝分析

行業與用戶現狀:1.由專業用戶（烘焙坊）轉換為大眾小資用戶（家庭）2.家庭生活品質的不斷提升推動新品類的迭代創新，消費者面臨更多全新的選擇。

產品包裝現狀：產品包裝差異化、品牌個性特征不突出

挖掘行業特點，設計獨特的包裝識別記憶符號，在建立系列化品牌的特征的同時，匹配消費群體的設計調性，是此次項目的核心內容。

烘焙糖共包含三款產品，消費人群多為20-40歲之間追求品質，熱愛生活與家庭的小資女性，包裝需要擺脫常規糖類包裝設計思路，我們從產品的實際消費群體出發，將精致生活，積極向上，溫馨，甜蜜與親和力注入到包裝視覺語言設計中，產生依舊以品牌符號大象為主體形象的場景插畫，強化品牌識別特征的同時，通過簡約的設計調性與用戶群里產生調性的共鳴。

統一的品名字體設計

目前產品已陸續換新上市，天貓，京東金寶象官方旗艦店陸續有售

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