龍門秦晉里精釀花椒啤酒品牌策劃及啤酒包裝設計——啤酒腰標設計，啤酒酒標設計，啤酒12瓶運輸箱設計，啤酒6瓶簡易裝設計，啤酒禮盒裝設計 

品牌：龍門秦晉里

產品：精釀啤酒

所屬品類：高檔禮品、特色啤酒飲品、地域旅游商品

合作項目：品牌全案策略，包裝設計  

所獲獎項：2018 BRAND創意呈現VI入選

項目背景：大紅袍花椒精釀黃啤，麥香濃郁，口感綿柔，還有淡淡的花椒清香味，適口性極高。用大紅袍花椒浸酒，則是我國古人的又一創造?！暗旃鹁瀑饨窛{”這種花椒酒又稱為椒漿，是用來祭祀祖宗、送神迎神和驅疫避邪的，當然也普遍飲用。它是采用進口麥芽為原料，專用啤酒花，酵母，大紅袍花椒和千島湖的水，經過一個多月發酵釀制而成?；ń菲【谱畲筇厣悄馨邀溠繚鉂獾南阄逗突ń诽赜械南阄度诤显谝黄?，味道獨特、別具風味。作為新興啤酒口味的開拓者，花椒啤酒的出現受到大眾的高度贊賞。

項目焦點：花椒是韓城在全國極賦盛名的一款國家地理標產品，厚啟設計團隊在對韓城歷史、文化、地理的深入了解基礎上，決定把消費者眾所周知的中國古代傳說“鯉魚躍龍門”（位于晉陜交界山西省河津市和陜西省韓城市的黃河峽谷）與花椒啤酒進行認知與文化力量的融合，并通過對韓城當地建筑，文化提取出的視覺符號加以概念化，加強韓城特產-大紅袍精釀啤酒的地域文化特色。賦予當地文化內涵，增強人文氣息濃厚的象征符號。

解決問題：分析國際潮流下的酒類包裝，運用插畫形式，繁復的線條以及圖形的結合生動鮮活的描繪出鯉魚躍龍門的畫面。以復古的裝飾風格和色彩為基調，這種形象化的敘述激發出一種近乎自然的生活情懷，并從這種身心與環境之間的平衡關系中獲益。整個色彩靈感來源于花椒啤酒麥芽精釀，與其他啤酒不同的花椒風味。恰如其分的將花椒啤酒的口感、純度等特性凸顯出來。它的顏色是選用特種麥芽調制而成，鮮、純、無添加。在制作上面，對畫面主要線條和文字進行燙金、擊凸等工藝的實現，使實物更具有說服力，把花椒啤酒的精制性、普及性和文化性實現了完美結合。

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