揚子江藥業——保健藥品?馬鹿骨氨糖軟骨素包裝升級設計

客戶：揚子江龍鳳堂

品牌：揚子江海壽

產品：馬鹿骨氨糖軟骨素

所屬品類：保健藥品

合作項目：馬鹿骨氨糖軟骨素包裝

項目背景

揚子江藥業集團創立于1971年，是一家跨地區、產學研相結合、科工貿一體化的國家大型醫藥健康企業。2019年，揚子江藥業集團以品牌強度980分，品牌價值428.69億元的優異成績再次奪得中國品牌價值榜醫藥健康板塊品牌強度、品牌價值雙第一。

江蘇龍鳳堂中藥有限公司是揚子江藥業集團旗下專門開展中藥大健康事業的生態園區，涵蓋中藥材種植、中藥生產、物流、貿易及研發等各領域。 

項目需求：產品包裝升級

2019年，揚子江龍鳳堂與厚啟團隊開啟產品包裝設計的項目合作，項目涉及揚子江海壽品牌旗下的保健品包裝升級工作。

項目梳理：

品牌名：揚子江海壽

產品的銷售渠道：全國所有連鎖及單體藥店渠道（專業渠道）

品牌優勢分析：揚子江藥業，連續五年醫藥工業企業百強第一

整個行業競爭情況：補鈣類 針對骨骼類產品市場規模超過30億，湯臣與惠氏鈣爾奇具有品牌背書及知名度，其他不知名品種也較多

項目問題：

一事一議，一企一策。在專業藥店渠道里面，藥品包裝主要解決的問題在于：

1. 藥品專業屬性與產品功效的傳達及信賴感問題 

2. 陳列展示問題  

3. 品牌資產的積累

項目目標：

1. 藥店專員在推薦產品時，讓其感受到產品的功效性及具有藥品專業性、藥企品牌性以及信賴感。

2. 自主購買時陳列展示能夠引起消費者的注意 

3. 形成揚子江統一的品牌視覺符號，積累品牌資產

解決方案：

針對這些問題與目標，我們在與揚子江劉宇先生及任部長的多次溝通中。我們確定從產品功能屬性出發，深入挖掘產品特點，將鹿形象作為包裝視覺符號，突出產品中含有名貴中藥鹿骨的成分，同時結合揚子江龍鳳堂的標志性的中式建筑，作為視覺符號以此建立與品牌的關聯度，并傳達揚子江的品牌力。

包裝正面設計了兩個簡潔明了的圖標，直觀傳達產品增加骨密度來護軟骨、保關節的功能屬性，在配色上采用紅色作為主色調，不僅區分其他同類產品贏得貨架優勢，另外這也是揚子江集團從去1971發展到現在成為藥企工業第一的革命色彩，再結合燙金工藝，提升產品氣質的同時增強產品辨識度和視覺沖擊效果。

期間由于保健行業新一輪的包裝及文案規范調整，彼此放棄了一些策略。這期間在揚子江劉宇先生及任部長身上更深入的學習了揚子江藥業及保健行業的嚴謹——事無巨細，躬身親為，再次感謝！經過小半年的打磨，現在產品已上市，陸續會在全國地區的連鎖藥店銷售。

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